包装正在通过更具战略性、数据驱动的方法和更明智的材料选择不断发展。麦肯锡公司最近的一份报告( “2025年包装的可持续性：深入了解全球消费者的想法“)，捕捉到了这一转变，报告指出，Z世代愿意为可持续包装支付更多费用，这是本报告指出的一个关键趋势，表明他们不仅积极呼吁关注气候问题，还愿意用自己的消费来支持这一举措。
报告的五项重要发现呈现了一幅细致入微的图景
- 价格和质量
仍然是全球采购决策中最关键的因素，近年来价格也变得越来越重要。虽然环境问题在大多数产品类别中的排名较低，但法国和意大利等国家却赋予了其更高的重要性。 - 食品安全和保质期
包装决策中，铝仍然是首要考虑因素。环境影响依然重要，但重要性有所下降。 - 可回收性
是全球包装中最受重视的可持续性相关属性。其他与循环性相关的特性，例如可堆肥性和可重复使用性，也继续保持较高的排名。 - 对可持续材料的看法各不相同
在不同地区。纸张和玻璃被广泛认为是环保的，而对诸如 聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET) 有所不同。在回收系统健全的国家，PET 被认为更具可持续性，而在缺乏足够基础设施的地区，PET 的可持续性则较差。 - 愿意为可持续包装支付更多费用
即使环境问题被价格或保质期所取代，可持续性依然存在。这表明，可持续性持续以复杂的方式影响着消费者的行为。
是什么影响了 Z 世代的包装偏好？
这项研究强调了代际价值观的差异。Z世代和千禧一代更愿意通过消费选择来支持可持续发展。更多人意识到 气候变化社交媒体和网络行动主义推动了这些态度。这些消费者认为，品牌不仅应该在沟通中分享其价值观，也应该在包装策略中分享其价值观。
透明度至关重要。标明产品是否可回收、可堆肥或可再生的标签影响力日益增强。未能展现真正环保责任感的品牌可能会疏远这一具有社会意识的一代人。Z世代愿意为可持续包装支付更高的价格，这表明他们在购买决策中会积极评估这种透明度。
对品牌和制造商的影响
麦肯锡合伙人 Daniel Nordigården表示，更年轻、更富裕的消费者可能愿意支付更高的价格，但没有单一的解决方案。他强调，企业必须采取积极主动、基于事实的方法来应对不断变化的预期。
高级合伙人 David Feber 进一步指出，消费者越来越意识到 可持续包装然而，在当今注重价格的环境下，他们必须权衡这些问题与特别是功能性要求，包括食品安全、保质期和价值。
品牌必须在材料选择、营销、 供应链透明度以及讲故事来保持竞争力。除了满足规定之外，目标还在于赢得长期的忠诚和信任。然而，他们必须避免 漂绿含糊不清或缺乏依据的“环保”宣传可能会损害信誉。真正的进步需要以透明和事实为支撑的行动。
区域和市场差异
消费者对可持续性的态度因地区而异。报告发现，在以下国家/地区 墨西哥（44％）, 印度（40％）, 法国（37％），并 英国 (37%)大多数人认为，可持续包装的责任在于品牌和包装制造商，而不是政府或个人。
这种转变加大了企业引领的压力。食品饮料、化妆品和零售等包装周转率高的行业，面临着最为紧迫的适应压力。
包装的未来和消费者的期望
可持续性已成为品牌形象的核心部分，尤其是对于 Z 世代而言。 ESG标准、法规也在不断发展。
麦肯锡指出，在快速发展的环境中，那些能够重新平衡产品组合、加强营销、保持成本竞争力并在价值链上开展合作的公司将占据有利地位，取得成功。认识到Z世代愿意为可持续包装支付更多费用，对于着眼于未来的品牌来说，可能是一个决定性的优势。
